海信集團的海外并購再次啟動，這一次它瞄準的是位于斯洛文尼亞的白電品牌——Gorenje。作為歐洲的老牌白電企業，Gorenje的“仰慕者”除了海信，還有海爾和美菱，最終海信以高價勝出。

　　根據Gorenje發布的聲明，海信集團旗下的海信盧森堡家電控股（Hisense Luxemburg Home Appliance Holdings）提出了2.93億歐元的報價，欲收購Gorenje50%+1的股份。如果交易順利完成，海信集團將擁有控股地位。

　　5月15日，海信集團相關人士告訴21世紀經濟報道記者，Gorenje公司的主營業務是廚電相關產業，而參與約束性競購報價的主體是海信集團有限公司，非旗下上市公司海信電器。

　　在海信主營的黑電產業需求萎靡的情況下，力拓國際市場和白電市場，也是解決國內市場產能過剩的路徑之一。

　　競購Gorenje

　　為什么Gorenje有如此大的吸引力？

　　根據其官網的介紹，Gorenje品牌所屬的Gorenje集團成立于1950年，是斯洛文尼亞最大的白色大家電制造商，目前在歐洲占有4%的市場份額。除了母公司Gorenje，集團還擁有83個子公司，其中59個子公司位于海外。品牌方面，Gorenje有兩大國際品牌——Gorenje和高端路線的Asko，另外公司旗下還有六個本土品牌。

　　除了品牌，更重要的是其生產和銷售渠道遍布歐洲，在斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克共和國、瑞典、荷蘭都有生產設施，其主要收入來自于德國、俄羅斯、荷蘭、斯堪的納維亞等地區。

　　但是在2017年，Gorenje的凈利潤下降了84%，在激烈的家電競爭中，Gorenje開始尋求戰略合作伙伴。據記者了解，早在今年3月，Gorenje就收到4份非約束性報價函，競購者均來自于亞洲。在評估之后，留下了三位候選——海信、海爾和美菱，最終海信獲得了Gorenje的青睞，而美菱在5月11日發布公告稱“終止籌劃重大事項”，是退出競購的標志。

　　此次收購對于海信集團而言，標志著其在國際化上再進一步。2017年，海信電器的財報顯示，其海外市場銷售額達到123億元，同比增長27%，約占總營收的40%，海外營收已經成為中堅力量。顯然，拿下Gorenje有利于海信拓寬銷售渠道，打開歐洲市場。

　　同時，兩者在體育營銷上也有契合點，Gorenje贊助了斯洛文尼亞北歐滑雪隊、法國足球錦標賽，而海信近年來發力體育贊助，去年是法國歐洲杯贊助商，今年則是2018俄羅斯世界杯官方贊助商。

　　此外，家電產業分析師崔吉龍向21世紀經濟報道記者分析道：“一方面，對比兩家產品結構來看，海信在廚電方面的產品較少，Gorenje可以做產品互補，豐富產品線；另一方面，海信可以將這一歐洲品牌引入中國市場，在消費升級的背景下，廚房經濟正在崛起，有利于雙方白電業務的提升�！�

　　加碼白電

　　去年的黑電市場頗為殘酷，根據海信電器的財報，2017年海信電器實現營收330億元，同比增長3.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.42億元，同比下滑46.45%。不過，崔吉龍表示，海信的營業利潤率正在恢復期，黑電市場現在是紅海競爭，盡

　事實上，黑電企業早早就已經布局白電。海信收購了科龍，接下來又將Gorenje納入麾下；長虹旗下擁有美菱；TCL的家電合肥產業園在2014年投產，包括了冰箱、洗衣機、冰柜等產品線，2018年TCL的冰洗產品戰略目標是計劃在全球突破450萬臺的銷量，并規劃在未來3年里，每年實現同比30%的增長；創維在2010年就發力白電，在2014年，創維在南京建設工業園，成為其白電生產基地。

　　從數據來看，目前白電市場還是由格力、美的、海爾等占據主要份額。根據中怡康的統計，2018年3月，空調的國內線下渠道零售額排名前五的品牌分別是格力、美的、海爾、海信和奧克斯。其中，格力占比40.6%、美的占比27.8%、海爾占11.3%，其余品牌份額均低于5%。中怡康的數據顯示，在國內的洗衣機線下零售市場中，2018年4月，零售額前五名依次是海爾、小天鵝、西門子、松下和美的。

　　盡管提升白電份額并非易事，但是在黑電產能過剩的當下，白加黑已經成為企業的標配， 黑電和白電比較而言，白電的工具屬性更強，而黑電的媒介屬性強。媒介的替代品眾多，工具的功能正在不斷進化，相比之下白電的替代品少。

　　同時，在智能家居的領域中，白電板塊不能缺失，并且現在白電的智能化程度正在提升，智能系統的嵌入過程中也有很大想象空間。

管今年會有些好轉，但是增量不大，企業也會選擇往白電、廚電拓展。維修服務憑證應如實填寫維修服務項目、維修詳細情況等內容。溫馨提示；029-86254160-24小時服務15339136028西安恒峰家電維修中心全心全意為大家服務電話；029-87806680監督電話