美國時間6月9日，夏普在紐約地方法院、加利福尼亞州高級法院對中國家電品牌海信發起訴訟，稱海信在美國以“SHARP”品牌銷售低質低價的液晶電視，損害夏普品牌形象，要求海信停止使用SHARP商標，并提出至少1億美元的損害賠償。

　　不過，南方周末記者依然可以在美國加州高級法院查到該訴訟案。海信相關人士在接受南方周末記者采訪時表示，確定夏普在紐約法院的訴訟已經撤銷，但對于在加州高級法院的訴訟是否撤銷，并不知情。

　　接近夏普的人士則向南方周末記者透露，原來的訴訟是在兩地進行，現在將集中在加州訴訟。

　　夏普的指控

　　此次訴訟案始于2015年的收購。當年7月31日，海信、夏普聯合對外宣布，青島海信與關聯公司美國海信，共同出資2288萬美元收購夏普墨西哥公司100%股份，并同時獲得夏普電視在美洲地區（巴西除外）的品牌使用權和所有渠道資源，為期5年（2016年1月6日—2021年1月5日）。

　　案件的焦點是海信在美國對SHARP品牌的使用上。根據南方周末記者在加州高級法院網站上查詢到的訴訟書原文，夏普認為，為了突出自己的產品優勢，海信故意使用夏普的分銷網絡售賣低劣產品，來損害夏普的品牌形象。同時，海信在使用夏普品牌時也有虛假宣傳行為。

　　夏普在案卷中寫道，海信所推出的七款夏普型號的電視，在包裝上所顯示的屏幕尺寸與真實情況不符，如LC—75N8000這款電視，包裝上描述的尺寸是75英寸，但實際只有74.55英寸；零售商售賣的電視中，有11個超過FCC（美國聯邦通訊委員會）排放標準，證明具有電磁干擾；海信網站上陳列的產品，至少有一款，在亮度上要比實際規范高出35%；上市的4K電視，只符合低分辨率的標準，等等。

　　對于夏普的指控，海信方面給南方周末記者的回應是，夏普所謂的個別型號“產品質量問題”是碰瓷的借口。并稱，海信在接受夏普的美洲業務后，美國市場主流的32寸、50寸、65寸電視，夏普品牌的價格指數均有較大幅度的增長。2016年CES期間，海信最新發布的夏普N7000系列電視產品也被美國Reviewed.com網站評選為“編輯選擇獎（Editor’s Choice Award）”。

　　而對于這一次訴訟案，海信國際營銷副總經理朱聃則公開表示，夏普“惡人先告狀”、“恩將仇報”，演繹了一出現代版“農夫與蛇”的鬧劇，海信將積極應訴，并繼續在北美生產和銷售夏普品牌的電視產品。

　　雙贏的收購

　　根據朱聃此前對媒體的表述，海信在2015年收購夏普墨西哥工廠和北美業務是為了“解困”夏普。朱聃說，當時夏普經營艱難、虧損嚴重，曾三番五次地拜訪海信，希望為“北美夏普”這個孩子尋找一個最好的“人家”，在這樣的背景下，海信接手夏普墨西哥工廠，托管夏普北美品牌銷售。

　　不過，根據當時的公告，海信認為此次收購是海信推進國際化進程的重大進展，也將有利于海信國際化戰略目標的實現。事實上，這一收購對于海信的國際化進程尤其是在北美市場的拓展，發揮了重要作用。夏普墨西哥工廠也是海信在海外最大的電視制造中心。

　　此后，海信美洲首席執行官劉瑞瑞曾對媒體表示，2016年海信還對該工廠額外增加了3000萬美元的投入，以加強自動化能力、提高生產能力。劉瑞瑞還稱，由于美國主要零售商庫存減少，零售商對制造商的訂單要求就更為頻繁，但如果從中國的工廠運輸產品過去，會需要很長時間，而從墨西哥工廠運輸，則可以節省一個月的時間。

　　對于夏普美洲品牌銷售權的接管，最直接的收益就是海信在北美市場份額的提升。根據市場研究機構IHS的數據，2015年時，海信在北美市場份額只有2.8%，這與三星28.7%的市場份額有不小的差距。但是接手之后，海信可以將夏普在北美的市場份額轉化過來。更重要的是，可以利用夏普在北美市場的口碑銷售自己的產品。

　　除了海信之外，國產電視品牌TCL、海爾、創維等均在北美市場開展業務，其中銷量最高的國產品牌屬TCL，根據IHS的數據，2016年其在北美的市場份額也僅5%，處于銷量榜的第四名。

　　一位不愿具名的某國產品牌北美市場負責人向南方周末記者表示，一直以來，國產電視品牌在北美市場的印象就是“低端、廉價”，很難打入北美的主流市場。據其介紹，不同于國內市場，北美的六大賣場Target、Costco、亞馬遜、沃爾瑪、Sam’s club、Bestbuy對入駐產品的品牌形象和口碑都有一定的門檻要求，而國產品牌能夠入駐的僅有一兩家。

　　“在這些賣場里你看到的絕大多數電視產品都是三星、LG和美國本地的幾個品牌，國產品牌很難找到�！鄙鲜鲐撠熑苏f，“大部分國產品牌都是走欠發達區域、房車等小眾銷售渠道，這也是國產品牌做不大的主要原因。海信接手夏普的品牌使用權和銷售渠道，對于海信來說，無疑有很大的幫助�！�

　　北美市場爭奪戰

　　2016年4月份，鴻海集團宣布斥資35億美元收購夏普66%的股份，并獲得了夏普在全球范圍內的品牌控制權。北美市場的品牌控制權爭奪戰也從那時開始。

　　鴻海創辦人郭臺銘在去年年初接受《華爾街日報》采訪時，曾明確表示，對夏普的收購是希望提高鴻海的價值鏈，而不希望鴻海僅僅是一個低利潤的品牌代工企業。郭臺銘稱，夏普是一個非常受歡迎的品牌，并明確表示要保留夏普的品牌。

　　此后，夏普重新制定了自己的品牌戰略，希望統一全球品牌的控制權。但事實上，除了北美之外，另一個重要市場——歐洲，夏普的品牌控制權也不在夏普自己手中。2014年時，夏普曾與UMC（聯華電子公司）達成品牌授權協議，將夏普在歐洲的品牌銷售權出售給UMC。

　　不過，今年年初，夏普則通過收購UMC的控股公司，收回了夏普在歐洲的品牌銷售權。根據IHS的分析報告，新夏普希望恢復到每年1000萬臺液晶電視的銷售業務。夏普也不會允許在全球市場上有“兩個夏普”品牌的存在。這也就使得解決北美品牌控制權問題，成為當務之急。

　海信在給南方周末記者的回復中說，在2016年10月份，新夏普的社長戴正吳曾到過海信，希望“拿回”海信在北美的品牌控制權。但被海信拒絕，海信給出的理由是履行合同、尊崇契約。南方周末記者試圖聯系新夏普的實際控制公司富士康，得到的回復是夏普在獨立運作，需要聯系夏普在日本的公司。截至發稿，日本夏普并未回復南方周末的采訪請求。

　　針對這輪品牌銷售權的爭奪戰，不少分析人士認為夏普“勢在必得”。因為對于夏普來說，海信是其在北美市場的競爭對手，品牌銷售權被競爭對手掌握，五年之后，品牌形象還將如何，充滿了未知數。這也是夏普最為擔心，并且在訴訟案中所強調的：海信故意使用夏普的分銷網絡售賣低劣產品，來損害夏普的品牌形象。

　　此前傳出來的夏普撤訴，也被視為誤傳。接近夏普的人士向南方周末記者表示，原來的訴訟在兩地進行，現在在紐約地方法院撤訴，只是為了將更多的精力放在加州高級法院的訴訟上。

　　如果夏普的指控獲得法院支持，對于海信在北美市場的品牌形象，無疑將會產生很大的打擊。夏普也有可能因此收回其在美洲（巴西除外）的品牌控制權。維修服務憑證應如實填寫維修服務項目、維修詳細情況等內容。溫馨提示；西安恒峰家電維修中心全心全意為大家服務電話；029-87806680監督電話029-86254160-24小時服務15339136028