繼十一大促之后，雙十一是被家電廠商寄予厚望的又一大“節日”，各大電商已經鉚足了勁，待打一場硬仗。
自10月15日開始，天貓大家電啟動預售，截至10月28日，天貓大家電預訂已累計超過20萬臺。從這個數據看，日均的訂單量已經相當于一線城市線下100家優質門店的銷售總量。
電視市場受整體銷量下滑的影響，在四季度中的這一節日，商家為沖銷量，必然硝煙四起；而空調在其高庫存的壓力下，價格戰也將持續。無疑，電視、空調市場將成為雙十一戰場的家電競爭主角。
市場·電商
換代需求強烈
天貓預售火爆
據天貓方面透露，從10月15日至10月19日，四天之內，已經有超過6萬臺大家電被預訂，包括平板電視、洗衣機、冰箱、空調、熱水器等。彩電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器等大家電非常受歡迎，格力大1.5匹變頻空調近萬人預訂，海爾�？�40寸彩電1.5萬人預訂。今年雙十一天貓大家電的預售非�；鸨�。
天貓大家電總經理印井分析，從預售的情況看，產品升級帶來的換代需求非常強烈。以平板電視為例，天貓上55-70英寸的大屏智能液晶電視更受歡迎，尤其是4K屏成為最大熱門。平板電視在4天內，預售超過了2.2萬臺。
冰箱洗衣機等商品，高端越來越成為主流，對開門冰箱、靜音滾動洗衣機都非常受消費者歡迎�？照{一類，格力空調則借此次參與雙十一之機，再次發起價格戰，一款1.5P變頻空調的最終成交價僅2999元，而此款空調目前市場價為4380元。
煙機灶具方面，時尚科技感更加受關注， 觸控、蒸汽洗等功能受到歡迎，廚房大件商品在前四天被預訂了7500多件。
雙十一彩電線上規模預測
(同比增長42%)
銷量
46.2萬臺
銷售額
13.4億元
彩電預訂人數排行榜
TCL 49寸4K極清電視
12685
海爾�？�40寸阿里云電視
13143
海信60寸極清智能電視
6423
創維50寸智能網絡電視
4486
制圖/周建文
看點·彩電 優惠到底 價格戰升級
作為家電市場的一大主角——彩電市場在經歷十一黃金周的慘淡之后，彩電廠商紛紛重整旗鼓再戰雙十一，預計彩電市場價格戰將愈演愈烈。
雙十一大戰尚未開戰，各大電商平臺已紛紛摩拳擦掌，其中天貓發揮主場優勢，以預售方式迅速吸引眼球；京東(23.89, 0.01, 0.04%)采取差異化突圍，憑借物流后盾，提供高品質服務；蘇寧國美則整合線上線下資源。
為迎接雙十一，彩電巨頭已經在天貓提前開打。TCL推出真優惠49寸4K電視，預售價2999元；海爾預售�？�40寸阿里云智能電視并抽獎送禮包；海信全網首發50寸真4K10核智能神器，預售價3999元；創維以2799元價格預售50寸智能網絡電視……奧維咨詢(AVC)黑電事業部總經理董敏表示，“雙十一”彩電的價格優惠將更加徹底，“彩電價格戰”將升級成“彩電價格血戰”。
根據奧維咨詢(AVC)預測數據顯示，雙十一當周(11.10-11.16)，彩電線上規模將達53.8萬臺，同比增長55%，銷售額15.4億元，同比增長39%。
看點·空調 全網銷售規模將增一倍多
“雙十一”作為線上市場非常重要的促銷節點之一，歷來受到各大渠道商的高度重視。
京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵稱，雙十一當天，京東將以全年最大力度投放大量與競爭對手預售價格相當的家電爆品。蘇寧則借第二屆空調發展交流大會的契機，商討“雙十一”大促應對方案，并喊出“挑戰雙十一，我們在一起”的宣戰口號。
空調電商市場在今年1-7月保持了強勁增長勢頭，然而8月份以來，受異常天氣及宏觀經濟下行壓力增大的影響，空調行業整體萎靡，在各方還未投入太多線上促銷資源、全力備戰雙十一的8、9月份，出現了罕見的負增長。
因此，“雙十一”爭奪戰必將是第四季度空調線上市場最大看點，也是各企業第四季度沖刺全年目標的最大機會點。奧維咨詢(AVC)預計今年的“雙十一”當天全網空調銷售規模將同比增長149.3%。
線上市場仍將競爭價格
數據顯示，2014年1-9月，空調線上市場銷量達291萬臺，同比增長104.3%，銷額達79億元，增長97.2%。線上空調市場的高速增長力挽線下市場下滑頹勢，帶動整體市場規模實現微增長。
從品牌占比來看，海爾和美的集中發力，線上品牌銷額份額大幅提升，尤其美的份額提升幅度最大，目前已達12.9%，增長迅速。
另外，目前，空調線上價格與線下差異遠小于冰洗，產品價格有一定的下行空間。
而從1-9月各類型產品的均價表現可以看出，線上空調市場均價同比普降，競爭正在加劇。
根據奧維咨詢(AVC)數據顯示，變頻掛機2300-2600元價格段、變頻柜機5500-7000元價格段、定速柜機4500-5500元價格段、定速掛機2000元以下產品銷售比重增長均比較明顯。價格競爭作為空調線上市場各品牌競爭主題的局勢仍將持續下去。
