盡管今年冰箱市場開局相對平淡，一季度零售量僅略有增長而零售額還有下浮下滑，業界認為全年市場將呈現先抑后揚的趨勢，一二級市場增長乏力，中小品牌借勢電商渠道進行突圍，而產品結構升級成為市場主流，尤其在家電智能化浪潮下，智能冰箱成為行業新熱點。
一季度市場再現下滑
今年冰箱市場開局相對平淡。根據奧維咨詢此前公布的數據顯示，今年一季度冰箱市場零售量為748萬臺，同比增長0.8%，零售額為216億元，同比下降 1.6%。其中，傳統的雙門冰箱市場出現衰弱跡象，三門冰箱取代雙門產品成為最受消費者關注的產品類型，零售量占比達到37.8%，多門、對開門受青睞程度也有所增加，零售份額分別增加1.6和2.2個百分點。除了多開門產品的市場均價有所上漲外，兩門、三門、對開門冰箱的均價分別同比下跌了9.0%、 4.5%和7.9%，從而導致一季度冰箱市場整體均價同比下降了2.4%。
不過，在“五一”促銷期內，冰箱市場表現不錯，即便在去年因為節能惠民補貼政策退出前翹尾作用的高基數前提下，今年“五一”三周內市場銷售量達到了485萬臺，略增2%，零售額也有4.7%的增長達到160億元。業界預計第二季度冰箱的終端銷售情況還有進一步好轉，奧維咨詢就預計今年第二季度冰箱市場規模將達到1026萬臺，同比略降3.0%，保持相對穩健的水平。
蘇寧聯合發布的《2014年冰箱消費趨勢分析報告》也顯示，今年冰箱銷售增幅將略微趨緩，整體市場將出現先抑后揚的趨勢。預計全年冰箱市場增速或將下滑，銷量將在3300萬臺左右，同比會有2%的小幅下滑，而銷售額預計將達到880億元，同比增長3.5%左右。
中小品牌借勢電商謀求突圍
從 “五一”促銷期的數據可以看出，冰箱市場的渠道分布也在發生著變化。一、二級冰箱市場表現乏力，降幅明顯，同比分別下降了4.3%、3.1%，而三、四級重啟增長通道，表現突出，同比分別有4.6%、10.7%的增幅。傳統渠道如百貨商店超市等表現平平，而大連鎖渠道則下滑明顯，同比降幅為11.7%，相比而言，電商渠道增長依舊強勁，擁有同比增幅192.1%的傲人佳績。
目前一二線城市仍為冰箱網購的集中地。不過蘇寧報告則認為，2014年電子商務尤其是B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗等方面不斷優化，空間和地獄的局限將被逐漸打破，三、四線城市網購人群將增長明顯，預計2014年冰箱行業線上的銷售占比有望突破10%。
網購渠道的快速發展也給一些中小品牌以機會，從海爾、美的系、海信系等優勢品牌牢牢把持的市場格局中不斷突圍，奧馬、TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道，以價取量，在一二級市場已嶄露頭角，同時不斷往三四級市場下沉，上周，格蘭仕就剛剛推出線上品牌UU的高性價比冰箱產品，受到市場關注。
智能概念滿天飛
目前，廠商正在積極推動冰箱產品的結構轉型，對開門冰箱整體銷售增長趨于和緩，多門冰箱成為眾品牌貼身肉搏之地，特別是在三星、西門子132.66,0.00, 0.00%)等外資品牌的強力推動下，眾多國產廠商多門冰箱新品不斷推出，國產多門冰箱普遍價位在5000-6000元左右，合資多門冰箱在8000-10000元，同時均價正在不斷走低。據了解，蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300升左右多門冰箱整體價位將拉至3000元以內。
而消費者對于冰箱產品的需求也在不斷提升，保鮮保濕、風冷無霜等將成為主流冰箱的標配功能，并向雙門、三門冰箱普及，相對節能省電的高能效冰箱產品也受到消費者的重點關注。
在家電智能化的大潮之下，業界預計今年將是智能冰箱元年，據《分析報告》分析，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年，年初長虹集團旗下的美菱電器率先發布了新一代的CHIQ智能冰箱，與之前的智能冰箱相比，美菱新一代智能冰箱采用了互聯網、物聯網、云識別最新技術，具有食品管理、菜譜推薦、遠程控制、智能故障診斷等功能，在3月的上海家電博覽會上海信也展示了其新的智能冰箱產品，在原來食品管理、健康管理、菜譜推薦、遠程控制、智能故障診斷等功能的基礎上，增強冰箱產品與外連設備的互聯互通。在美的的智能家居戰略中，智能冰箱產品也是其中重要的一環。業界預計年內還將有更多智能冰箱產品推出市場。
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