日前,全球環境基金節能房間空調器推進項目零售激勵計劃在北京發布,作為該項目唯一中標零售商,國美也啟動新一輪節能空調補貼計劃。首批補貼涉及15個重點品牌和352款型號,購買節能空調的消費者,最高可享受單臺500元補貼。國美也就此打響夏季空調銷售戰的第一槍。
352款型號空調參與節能補貼
全球環境基金節能房間空調器推進項目,由環境保護部環境保護對外合作中心和聯合國開發計劃署共同開發實施,旨在通過開展一系列“技術推動、市場拉動”的項目活動,消除國內高效能房間空調器研發、生產、銷售和使用環節中的主要障礙。
“項目零售激勵計劃”是該項目進行節能高效產品市場化推廣的重要活動,活動將在零售商層面制定節能房間空調器推廣計劃,為零售商進行節能產品銷售培訓、在零售網點散發節能產品宣傳材料、并以抽獎形式激勵消費者購買節能房間空調器。
作為該項目唯一中標企業,國美負責人表示,國美將采用普惠方式進行資金補貼,在2014年5月15日-2015年5月14日期間,消費者到國美集團旗下(國美電器、永樂電器、大中電器等)門店和國美在線購買符合節能標準能效的節能空調,即可享受單臺定額節能補貼,單臺最高補貼500元。
國美方面透露,首批入圍國美節能補貼的空調制造企業包括格力、美的、海爾等15個品牌,352款型號的產品。補貼標準從120元至500元不等。
國美總裁王俊洲表示,國美有責任和義務整合產業鏈,推動中國空調產業綠色升級,推廣綠色的生活方式。全球環境基金節能房間空調器推進項目零售激勵計劃和新一輪補貼計劃,將雙重施惠于消費者,助推節能空調的市場推廣。
國美預計節能空調市場增長超80%
事實上,這并非國美第一次參與節能推廣活動,早在前幾輪“節能補貼政策”的推廣中,國美均出動1600余家門店和銷售人員,集體推廣綠色節能產品。相關數據顯示,自“節能補貼政策”實施以來,國內家電市場的節能水平大幅提升,節能產品普及進程大大加快。家電節能補貼政策共帶動3270多萬臺高效節能家電的銷售,約拉動消費需求1154億多元。
北京中怡康時代市場研究有限公司預測,從2014年5月—2015年4月,整體空調的增長幅度為55.5%。而國美表示,通過節能補貼和全球環境基金節能房間空調器推進項目零售激勵計劃的市場刺激,國美的節能空調增長將超過80%。
據國美高級副總裁李俊濤介紹,除補貼計劃外,國美還將開展銷售人員節能知識培訓項目,快速提升門店銷售人員的節能環保意識和節能產品銷售能力。同時,國美還將通過線上線下全覆蓋式組合宣傳,引導“買空調就買節能空調”的消費理念。
業內人士表示,節能空調由于在性價比方面高于其他空調,在價格方面相對較高,所以節能補貼政策對家電消費市場的意義非常大。國美此次與有關機構聯合推廣節能空調,并推出節能補貼政策,形成多種形式的激勵,刺激了節能空調市場的消費需求,對空調產業向“綠色”轉型升級也起到了明顯的推動作用,將有助于加快節能空調全面普及。
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