當紅車模獸獸出現,格蘭仕新品牌發布會現場一片沸騰。粉絲爭先恐后拍照,媒體的男記者們也首次放下矜持,爭相與女神合影。盛大的“新聞現場”!
熱鬧過后,有媒體提問稱格蘭仕新推出的子品牌“UU”未來會不會請獸獸作為形象代言人,盡管格蘭仕稱獸獸目前只是新品首發推廣嘉賓,但還是有不少媒體和行業人士非常嚴肅地指出,若格蘭仕請獸獸代言其實和合肥三洋(13.49, -0.12, -0.88%)找林志玲為其旗下高端品牌帝度代言一樣,代言人與產品無法形成共鳴,實際效果并不明顯。認為若要遴選代言人得更“走心”。
先不說未來代言人找誰更合適,在格蘭仕的品牌發展史上,找明星站臺還是首次。各大企業一直寄希望通過代言人向市場展示品牌形象和內涵,家電企業也在此領域頗費心思,創維2010年曾花重金簽約當紅歌手周杰倫代言,而今年三星更是將幾大韓國本土明星盡攬懷中,展開強大的娛樂營銷攻勢。在這樣的軟實力比拼中,各方都在期待出現營銷手筆中的“黑馬”和“奇兵”,害怕巨額投入最終只見圍觀、不見效果。各方的憂慮在情理之中,很多企業花錢買個贊助商頭銜,或耗資頗豐找代言人,但營銷思維跟不上,導致最后品牌塑造的效果并不理想。實現代言、冠名利益的最大化,確實需要企業在邁出第一步后,做大量的與“品牌和代言相關”的卓有成效的工作。通過巧妙地整合公關傳播采取的營銷戰略,不僅處處吸引眼球,而且達到了效果的最大化。
一般而言,企業代言方案一出,就有無數板磚拍來,尤其是上市公司拿著投資者的錢尋找無效代言,股民和行業更是零容忍。我們確實不能只是抱著扶持、幫助和寬容的態度,但也應該給企業嘗試的機會。就格蘭仕而言,在其34年的發展歷程中,能擺脫單純的制造商角色進行轉型,努力提升、塑造品牌形象,已經邁出了不小的一步。不積跬步無以至千里,知名品牌也不可能隨隨便便成功,都要經歷一次次嘗試,甚至是試錯。若論格蘭仕品牌創新戰略,從整個行業來看,算不上領先,但此次的品牌活動對于自身是個超越!盡管格蘭仕還需要提升自身的綜合實力,還得不遺余力做后續推廣活動,盡管如此,我還是點個贊!
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